Saya baru saja menghabiskan seminggu di Kosta Rika yang indah. Saya dan keluarga saya berenang, berlayar, snorkeling, berkomunikasi dengan satwa liar dan parasailing jauh di atas Samudera Pasifik.
Kami tidak melihat Pokemon apa pun. Itu karena, tidak seperti kebanyakan umat manusia lainnya, kami tidak mencari siapa pun yang menggunakan aplikasi yang menggemparkan dunia: Pokémon Go.
Anehnya, putri praremaja saya tidak keberatan dengan keberadaan kami yang bebas Pokémon. Saya sangat puas, dia tampaknya lebih menikmati pengejaran otak … kebanyakan.
Tetapi bahkan jika dia memohon padaku, aku akan menolak untuk menyerah. Tapi Pokemon Go untuk kita. Itu karena saya tidak suka mengubah keluarga saya menjadi poin data yang dapat diperdagangkan… dan Anda juga tidak.
Sayangnya, Pokémon Go adalah kekhawatiran kami yang paling kecil dalam hal ini…
Pokemon Go: Produknya adalah ANDA
Orang-orang tua seperti saya ingat benar-benar membayar perangkat lunak. Ingat memutakhirkan ke versi baru Windows atau Microsoft Office setiap tahun atau lebih? Pada masa itu, mendapatkan aplikasi yang rumit secara gratis, seperti yang tersedia untuk smartphone saat ini, tidak terpikirkan.
Itu karena, hingga sekitar lima tahun yang lalu, perangkat lunak itu sendiri adalah produk yang menghasilkan keuntungan bagi pengembang. Tidak ada bedanya dengan menjual mobil, lemari es, atau produk manufaktur kompleks lainnya.
Tapi laut. Saya masih membayar biaya nominal setiap tahun untuk “berlangganan” pembaruan beberapa produk perangkat lunak, tetapi banyak yang saya gunakan setiap hari benar-benar gratis.
Bukan karena mereka murah untuk dikembangkan – justru sebaliknya. Perangkat lunak saat ini adalah urutan besarnya lebih kompleks dan kuat daripada hal-hal yang kita gunakan untuk membayar ratusan dolar.
Itu karena perangkat lunak saat ini bukanlah bagian yang menghasilkan pendapatan dari model bisnis. Bukan hal utama yang dijual untuk mendapatkan keuntungan.
Anda.
Hati-hati Geeks Membawa Hadiah
Selama beberapa tahun terakhir, saya telah memperingatkan berulang kali bahwa peretasan hanyalah salah satu bagian dari ancaman era digital. Yang kurang jelas – dan lebih berbahaya – adalah proses di mana Anda diubah menjadi komoditas untuk diperdagangkan demi keuntungan oleh perusahaan yang produknya Anda gunakan.
Contoh paling terkenal adalah pakaian online besar seperti Google dan jejaring sosial seperti Facebook. Keduanya menyediakan layanan yang menghadap pengguna secara gratis. Namun, keduanya menghabiskan sebagian besar upaya mereka bukan untuk meningkatkan layanan tersebut, tetapi untuk mengumpulkan informasi tentang Anda yang dapat dijual kepada penawar tertinggi.
Contoh favorit saya adalah orang miskin yang menelusuri “kanker pankreas” di Google dan mulai melihat iklan online untuk rumah duka. Yang lainnya adalah ayah yang menerima surat dari beberapa perusahaan dengan tulisan “PUTRI TERBUNUH DALAM KECELAKAAN MOBIL” yang tercetak di amplop. Beberapa orang bodoh salah mengonfigurasi algoritme pemasaran, dan kriteria penargetan dicetak di ribuan surat.
Google dan Facebook (dan banyak lainnya) mulai menghasilkan uang dengan menjual iklan online bertarget mikro kepada pihak ketiga seperti rumah duka tersebut. Namun mereka segera mengetahui bahwa mereka dapat menghasilkan lebih banyak uang dengan menjual data yang digunakan pengiklan untuk melakukan penargetan mikro tersebut. Angka yang tepat sulit ditemukan, tetapi mengingat bahwa perusahaan pemasaran melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 200% hingga 300% menggunakan data tersebut, aman untuk mengatakan bahwa pemanen data besar menciptakannya dengan menjual Anda kepada mereka.
Pokemon Go mengambil satu langkah lebih jauh. Itu tidak memiliki iklan sama sekali. Bagi pengguna, tampilannya benar-benar bebas iklan. Tetapi pengiklan tetap akan membayar untuk mendapatkan pengguna tersebut… dengan cara yang jauh lebih berbahaya.
Dengan Berani Pergi ke Tempat yang Belum Ada Aplikasi Sebelumnya
Pokemon Go telah diunduh 20 juta kali di AS. Baru saja diluncurkan di Asia dan Eropa. Harga saham Nintendo melonjak lebih dari 50% dalam dua minggu. Pokémon Go telah mengambil alih Twitter dalam pengguna aktif harian dan bahkan mendekati Facebook.
Meskipun aplikasinya gratis, pengguna dapat melakukan pembelian dalam aplikasi seperti umpan untuk menarik Pokémon ke lokasi Anda atau “kandang” untuk menyimpannya. Namun, gim ini akan meluncurkan salah satu kampanye iklan paling ampuh dalam sejarah digital.. .semuanya dengan menjual informasi yang sangat mendetail tentang penggunanya.
Misalnya, aplikasi akan segera menawarkan “lokasi bersponsor” kepada mitra berbayar. Teknologi geotargeting dan geofencing akan memungkinkan pengiklan menargetkan bangunan tertentu dan mencocokkannya dengan sinyal dari perangkat seluler. Pengiklan akan tahu persis di mana Anda berada dan menayangkan iklan berdasarkan lokasi tepat Anda – seperti pusat perbelanjaan terkenal dari Laporan Minoritas.
Dengan membayar biaya besar kepada pengembang Pokémon Go, merek seperti McDonald’s (yang logonya telah terlihat di kode Pokémon Go) akan dapat mengubah tokonya menjadi lokasi yang diinginkan di alam semesta virtual Pokémon. Itu akan menarik pemain ke lokasi tersebut, di mana mereka akan tergoda untuk membeli barang “IRL” – dalam kehidupan nyata. Pengiklan akan ditagih berdasarkan “biaya per kunjungan”, serupa dengan “biaya per klik” yang ditagih Google kepada pengiklan.
Harus Menangkap Mereka Semua
Laporan awal bahwa Pokémon Go memanen detail informasi akun Google, seperti isi email, tampaknya tidak benar.
Tetapi pemilik aplikasi tidak membutuhkan barang itu. Mereka pergi untuk sesuatu yang lebih besar. Mereka ingin mengetahui lokasi Anda setiap saat sehingga mereka dapat menjual informasi tersebut kepada penawar tertinggi.
Hakim Louis Brandeis pernah mendefinisikan privasi sebagai “hak untuk dibiarkan sendiri”. Jika itu yang Anda inginkan, terserah Anda untuk memastikannya terjadi.