Hak Kekayaan Intelektual (IP) (paten, desain industri, merek dagang, hak cipta, dll.) biasanya terkait dengan industri, biasanya industri manufaktur. Hak IP memberikan eksklusivitas kepada pemilik IP untuk jangka waktu terbatas. Tetapi penyelenggara kegiatan olahraga menggunakan hukum kekayaan intelektual untuk memanfaatkan minat dalam olahraga tertentu.
Kegiatan olahraga berawal dari hobi atau hobi agar peserta dapat menikmati olahraga atau sebagai bentuk latihan fisik. Sekarang permainan tertentu telah berkembang menjadi acara internasional raksasa, atau lebih tepatnya bisnis internasional dengan hukum “yang dibuat khusus” sendiri. Peristiwa internasional semacam itu bahkan menantang hukum negara yang berdaulat.
Permainan populer seperti sepak bola, golf, tenis, bola basket, kriket, berperahu pesiar, balap mobil, dan sebagainya telah berkembang menjadi acara internasional dengan banyak pengikut, menciptakan potensi pemasaran yang sangat besar bagi penyelenggara. Penyelenggara permainan populer seperti FIFA (sepak bola), PGA (golf), NBA (bola basket), dan seterusnya mengatur dan mengelola acara, biasanya kompetisi internasional sedemikian rupa untuk mendapatkan nilai maksimal dari orang lain yang ingin mengeksploitasi pemasaran. potensi acara menawarkan.
Penyelenggara awalnya membuat logo, lambang, atau frasa khusus untuk mengidentifikasi acara tersebut. Jika logo atau lambang itu asli, maka itu juga akan dilindungi sebagai karya berhak cipta.
Sebagai contoh, lambang Piala Dunia FIFA 2010 dilindungi sebagai merek dagang dan sebagai karya artistik di bawah undang-undang hak cipta. Istilah-istilah seperti “Piala Dunia FIFA 2010 Afrika Selatan”, “Piala Dunia FIFA 2010”, “Piala Dunia FIFA 2010”, “Piala Dunia Sepak Bola” dan turunannya yang serupa juga dilindungi dari penggunaan yang tidak sah dan tunduk pada undang-undang yang berlaku di berbagai yurisdiksi.
Karena logo/emblem/frasa (“pengidentifikasi acara”) dipromosikan besar-besaran di media utama, mereka dengan mudah dan sangat cepat diasosiasikan dengan acara tersebut oleh publik dan dengan demikian memperoleh nilai merek dagang yang kuat. Penyelenggara acara kemudian melanjutkan untuk mengeksploitasi nilai merek dagang ke bisnis lain.
Mari kita lihat berbagai aliran pendapatan bagi penyelenggara. Baris pendapatan pertama adalah biaya sponsor. Ini termasuk hak untuk menampilkan merek dagang sponsor di dalam tempat/stadion permainan, hak untuk menggunakan pengidentifikasi acara pada barang-barang yang dibuat oleh sponsor atau hak untuk menggunakan pengidentifikasi acara terkait dengan suatu layanan (misalnya perbankan, kartu kredit (VISA ), outsourcing proses bisnis (Mahindra Satyam)), atau hak penempatan (misalnya, merek jam tangan mewah tertentu yang berdekatan dengan kotak tee di lapangan golf).
Pendapatan baris kedua adalah pengumpulan gerbang. Bahkan di sini pencetakan tiket dapat disponsori – tiket dengan merek dagang dari pihak yang mensponsori.
Sumber pendapatan ketiga adalah pasokan eksklusif produk untuk permainan, seperti bola kaki, bola tenis, shuttlecock (bulu tangkis), bahan bakar dan pelumas (balap mobil), dll. Pemasok barang berhak menggambarkan diri mereka sebagai “pemasok resmi” untuk mempromosikan artikel mereka dan mengiklankan diri mereka sendiri sebagai penyedia eksklusif artikel tersebut. Ironisnya, meski Adidas menjadi sponsor/mitra papan atas di Piala Dunia FIFA 2010, justru Nike yang lebih banyak menarik perhatian penonton, baik melalui sepatu bola pemain maupun iklan yang cerdik. Apakah ini kasus strategi sponsor yang buruk oleh Adidas?
Sumber pendapatan keempat, dan sumber pendapatan yang semakin menguntungkan, adalah hak eksklusif untuk merekam dan menyiarkan acara tersebut melalui televisi dan radio, dan mungkin melalui internet dalam waktu dekat. Hak siar diberikan kepada jaringan penyiaran regional dan nasional. Semua hak cipta sehubungan dengan perekaman dan penyiaran permainan dipegang oleh penyelenggara atau dilisensikan kepada entitas tertentu.
Akhirnya, penyelenggara juga memberikan hak eksklusif kepada produsen untuk memproduksi dan menjual barang dagangan dari maskot atau produk yang membawa pengenal acara dengan imbalan pembayaran biaya royalti.
Penyelenggara memiliki aliran pendapatan yang luas, yaitu:
1. Biaya sponsor
2. Pengumpulan gerbang
3. Hak eksklusif atas penggunaan produk dalam acara
4. Hak siar
5. Hak perdagangan
Terlepas dari penyelenggara acara, pabrikan dan penyedia layanan lain mengambil keuntungan dengan mensponsori pakaian olahraga dan perlengkapan permainan tim atau pemain tertentu. Pertimbangkan saja merek T-shirt pemain, celana pendek, topi, sarung tangan, sepatu, kaus kaki, dll. Di Afrika Selatan, sepatu dengan merek non-sponsor yang dikenakan oleh para pemain sama menonjolnya (jika tidak lebih) daripada salah satu sponsor resmi. Dalam kasus pembalap mobil, apakah Anda pernah melihat baju terusan pembalap polos? Sebaliknya, overall pengemudi, termasuk helm tabrak, kerap ditempeli bermacam-macam merek dagang.
Bahkan minuman/minuman yang dikonsumsi oleh pemain selama pertandingan disponsori, dengan nilai iklan penuh dimanfaatkan. Di sini iklan merek dagang bukanlah iklan produk, seperti yang muncul di iklan TV, tetapi merek dagang atau produk secara inheren dikaitkan dengan pemain yang sukses. Pesan meyakinkan apa lagi yang dapat dihasilkan, jika bukan untuk pemain kelas dunia yang menggunakan produk pengiklan?
Terlepas dari pendapatan yang diperoleh penyelenggara seperti yang disebutkan di atas, para pemain, terutama pemain top dalam permainan, sering mendukung produk atau layanan atau bisnis yang berhubungan dengan olahraga dan bahkan non-olahraga. Misalnya, Tiger Woods tidak hanya mendukung klub golf, bola, T-shirt, topi, dll tetapi juga mendukung jam tangan, layanan konsultasi, dan produk kebersihan pribadi (Catatan: Dia kemudian diskors/dijatuhkan dari dua yang terakhir setelah pelanggarannya); Maria Sharapova, salah satu petenis wanita papan atas, antara lain mendukung alas kaki dan pakaian, kamera, dan jam tangan; dan pemain sepak bola Ronaldinho memiliki kontrak dukungan dengan Pepsi, Nike dan Sony.
Untuk mendapatkan keuntungan maksimal dari aliran pendapatan, penyelenggara acara pertandingan besar seperti FIFA harus menegakkan hak merek dagang mereka secara ketat dan bertindak terhadap mereka yang mengasosiasikan diri dengan merek dagang mereka tanpa persetujuan penyelenggara. Kecuali penyelenggara mengambil tindakan tegas terhadap pelanggar, tidak mungkin mereka akan meminta tingkat sponsor yang tinggi untuk acara mendatang, belum lagi kemungkinan pelanggaran kontrak sponsor.
Sayangnya, undang-undang kekayaan intelektual tidak dirancang untuk acara internasional berkala semacam itu. Banyak pabrikan atau penyedia layanan ingin dikaitkan dengan acara internasional terkemuka yang menarik miliaran penonton TV, tetapi mereka tidak memiliki kesempatan atau tidak mampu membayar biaya dan biaya. Jadi mereka mencoba mengaitkan produk/layanan mereka dengan acara tersebut tanpa persetujuan penyelenggara acara. Di sinilah “pemasaran penyergapan” berperan. Penyelenggara acara memiliki kesempatan untuk mengambil tindakan terhadap pemasar tersebut. Tetapi apakah acara atau iklan tertentu merupakan pemasaran penyergapan tidak jelas di bawah undang-undang kekayaan intelektual konvensional. Untuk menghindari hal ini, negara-negara, terutama negara tuan rumah, seringkali diharuskan memberlakukan undang-undang khusus untuk menangani pemasaran penyergapan sebelum diberi kesempatan untuk menjadi tuan rumah acara tersebut. Inggris harus memberlakukan Undang-Undang Olimpiade London dan Paralimpiade 2006 sebelum Olimpiade 2012 di London. Merek dagang “London 2012” dilindungi.
Pertanyaan berikutnya muncul tentang bagaimana dan dengan cara apa pendapatan yang diperoleh dari acara tersebut, katakanlah Piala Dunia FIFA 2010, dibelanjakan. Siapa yang diuntungkan dari pendapatan tersebut? Itu akan menjadi subjek artikel lain untuk hari lain.
Catatan: Merek dagang dan desain yang disebutkan dalam artikel adalah milik masing-masing pemiliknya. Penulis tidak mengklaim hak kepemilikan apa pun; mereka digunakan hanya untuk tujuan pendidikan.