Dengan ekonomi yang merosot, banyak profesional tingkat menengah dan atas yang berpengalaman tampil sendiri, memanfaatkan keahlian mereka untuk membangun masa depan mereka sendiri dan mengendalikan takdir mereka sendiri. Bagi banyak pengusaha yang bercita-cita tinggi ini, menciptakan nama merek yang menarik adalah wilayah baru, misteri yang lengkap dan lengkap. Mereka tahu itu adalah bagian penting dari persamaan, dan mereka bahkan mungkin memiliki departemen pemasaran penuh waktu di perusahaan mereka sebelumnya. Tapi sekarang ini adalah “waktu sendiri”, dan ada kelangkaan informasi tentang cara merek perusahaan konsultan baru dengan sukses. Jangan takut lagi. Langkah pertama dalam branding perusahaan konsultan adalah mengetahui tujuan Anda. Berikut adalah empat pertanyaan kunci untuk memperjelas tujuan Anda…
1. Apakah Anda ingin nama perusahaan Anda menonjol, atau cocok? Ini mungkin tampak seperti pertanyaan jebakan, tetapi tidak ada jawaban yang benar atau salah. Beberapa konsultan baru sangat peduli untuk mendapatkan penerimaan di industri mereka, mereka jauh lebih nyaman dengan nama yang terdengar mapan dan kredibel, sejak awal. Jika demikian, coba cari daftar orang lain di industri Anda di situs seperti dmoz.org. Anda kemudian akan merasakan nomenklatur yang digunakan di bidang Anda. Anda mungkin dapat meniru perasaan tersebut, seperti yang telah dilakukan industri lain (yaitu Microsoft Outlook, Apple Safari, Netscape’s Navigator, dll.) Jika Anda ingin mendapatkan perhatian, maka lakukan sebaliknya. Lihatlah nama perusahaan di bidang Anda dan gunakan strategi penamaan interpretatif. Misalnya, jika hampir semua orang dalam kategori Anda menggunakan nama yang tepat (terkadang dikenal sebagai nama “warisan”), gunakan metafora (yaitu Jaguar, Caterpillar, Amazon, Monster, dll.) untuk menyampaikan atribut perusahaan Anda. Atau coba kata-kata konotasi positif untuk menciptakan identitas yang sama sekali baru (yaitu RedHat, OnStar, FireDog, dll.) Pastikan Anda memiliki alasan yang dapat menjelaskan mengapa Anda memilih nama itu, dan yang mengarah ke dialog yang lebih dalam tentang perusahaan Anda.
2. Sudahkah Anda menjelajahi semua kemungkinan? Sering kali, pemilik bisnis baru menjadi frustasi dan putus asa saat menamai bisnis baru mereka, hanya karena mereka hanya mencoba satu atau dua strategi penamaan. Sering kali mereka membuat daftar nama literal/fungsional, (yaitu Konsultasi Perangkat Lunak Kustom) hanya untuk menemukan bahwa nama domainnya hilang. Atau mereka telah mencoba beberapa metafora yang jelas (mis. Summit, Pinnacle, dll.) dan menemukan lusinan perusahaan dengan nama yang mirip. Caranya adalah dengan menggunakan beberapa metode. Ini termasuk…
* Atribut utama — Sebagai contoh, kami menamai satu perusahaan kepegawaian BrightHire.com berdasarkan keinginan mereka untuk menarik kandidat yang paling cerdas. Anda dapat melihat ini digunakan dengan nama perusahaan seperti SirSpeedy, EconoLodge, Priceline, dan Smart Cuts. Apakah ada manfaat menyeluruh yang Anda berikan yang dapat Anda masukkan ke dalam nama Anda?
* Diciptakan nama – Ini adalah favorit dengan konsultan, tapi lanjutkan dengan hati-hati. Sangat mudah untuk terjebak dalam mengejar nama baru dan secara bertahap mengubah ejaan dan pesannya hingga tidak dapat dipahami. Tidak apa-apa menggunakan bagian kata Latin dan referensi yang tidak jelas jika nama tersebut masih dapat diucapkan dan dieja dengan mudah. Perusahaan kecil memiliki keunggulan dalam menyampaikan sebagian dari pesan merek secara langsung, melalui telepon, atau pada konferensi perdagangan. Tapi jangan mendorongnya. Jika Anda mendapati diri Anda harus terus-menerus mengeja atau memperbaiki ejaannya, maka itu salah. Dan perlu diingat bahwa nama itu bisa diciptakan dan tetap memiliki makna. Kami menamai satu perusahaan Claricent, karena mereka mampu memberikan wawasan dan arahan yang jelas kepada basis klien mereka. Jadi Anda masih bisa menyampaikan atribut, bahkan dengan nama yang diciptakan. (yaitu Verizon = Horizon, Agilent = Agile, dll.)
* Nama Hibrida Deskriptif – Nama-nama ini menggabungkan kata deskriptor industri dan mengawinkannya dengan kata yang menggugah. Contohnya termasuk perusahaan seperti Emisstar, konsultan di industri pengendalian emisi. Contoh merek besar termasuk JetBlue dan CarMax. Jika Anda menggunakan pendekatan ini, pastikan deskriptor industri Anda adalah salah satu yang tidak akan berubah dari waktu ke waktu.
* Metafora – Karena pepatah “gambar melukis seribu kata”, maka metafora adalah cara yang bagus untuk menyampaikan beberapa atribut perusahaan dengan satu gambar. FourBridges Capital, misalnya, mengungkapkan kemampuan perusahaan perbankan investasi ini untuk “menjembatani kesenjangan” dan “menghubungkan bisnis dengan modal”, dll. Dengan empat mitra utama dan empat jembatan utama di Chattanooga, TN, kisah ini semakin menarik perhatian.
3. Sudahkah Anda memprioritaskan keinginan Anda? Memulai konsultasi baru memberikan halaman kosong yang indah untuk menyusun cerita Anda. Luangkan waktu untuk menentukan apa yang paling penting dalam cerita itu.
* Apakah Anda ingin nama yang mudah diingat?
* Apakah Anda ingin nama yang mudah diucapkan dan dieja?
* Apakah Anda paling peduli dengan merek dagang?
* Apakah Anda bersikeras untuk memiliki nama domain yang sama persis.com? Cari tahu pendorong utama di balik tantangan penamaan Anda, sehingga ketika Anda sampai pada daftar akhir, Anda dapat melihat ke belakang dan memilih salah satu yang memenuhi kriteria utama Anda. Seringkali prosesnya menjadi berkabut dan tidak fokus setelah pencarian nama yang lama, dan semua kata mulai terdengar sama. Jadi, pastikan Anda tahu apa yang Anda inginkan sebelum memulai. Dengan begitu itu akan membantu Anda saat jam 3 pagi, mata Anda mulai juling, dan pasangan Anda tidak lagi ingin menjadi papan suara Anda.
4. Apakah Anda melihat gambaran besarnya? — Buat daftar pendek nama favorit Anda, lalu ujilah. Pastikan Anda memilih orang yang berada di pasar potensial Anda, atau yang memahami branding yang baik. Daripada melemparkan nama secara acak, buat beberapa konteks untuk setiap nama, sehingga ketika nama itu diucapkan, itu sesuai dengan tempatnya. Anda bahkan mungkin ingin berinvestasi dalam beberapa perawatan logo cepat untuk membantu memvisualisasikan merek. Banyak nama merek besar akan berdering jika hanya diucapkan. Nilailah seluruh paket… nama, tagline kasar, sketsa logo, untuk mendapatkan nuansa yang sebenarnya. Nama konsultan seperti BearingPoint mendapatkan daya tarik setelah memiliki logo, garis tag, dan alur cerita. Putuskan apakah Anda ingin menyesuaikan diri atau menonjol, gunakan beberapa strategi penamaan, prioritaskan daftar “keinginan” Anda, dan uji ide Anda, dan Anda akan berada di jalur yang tepat menuju nama merek perusahaan konsultan yang hebat. Setelah Anda menentukan pilihan, pastikan untuk menjalankannya dengan pengacara merek dagang Anda dan untuk mendapatkan nama domain com yang cocok atau sangat cocok. Terus integrasikan pesan merek Anda di seluruh situs web Anda, identitas korporat, materi tambahan, dan iklan untuk semakin memperkuat keberadaan Anda. Jika dilakukan dengan benar, Anda akan memiliki nama perusahaan yang melayani Anda dengan baik, baik sekarang maupun di tahun-tahun mendatang.